雙十一”即指每年的11月11日,由于數(shù)字的形似又被稱為光棍節(jié)。從2009年開始,每年這天,以天貓、京東為代表的大型電子商務(wù)一般會利用這一天來進行商業(yè)*。光棍節(jié)的重要性因為到購物節(jié)而更受人們關(guān)注。阿里巴巴集團控股有限公司于2011年11月1日向國家商標(biāo)局提出了“雙十一”商標(biāo)注冊申請,2012年12月28日取得該商標(biāo)的權(quán),2014年10月末,阿里發(fā)出通告函,稱阿里集團已經(jīng)取得了“雙十一”注冊商標(biāo)(注冊號碼:10136470,10136420),經(jīng)阿里巴巴集團授權(quán),天貓就“雙十一”商標(biāo)享有權(quán)、受法律保護,其他任何人的使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為。 2015年10月13日,2015天貓雙11狂歡節(jié)正式啟動。11月10日20:30湖南衛(wèi)視將現(xiàn)場直播由馮小剛導(dǎo)演的天貓2015雙11狂歡夜晚會,消費者將在雙十一晚會中共同迎接2015年雙11零點的到來。2015年11月12日,第七個天貓雙11狂歡節(jié)落下帷幕,全天交易額達912.17億元,其中無線交易額為626.42億元,無線成交占比68.67%。