頭頂“農(nóng)科院”假學(xué)歷光環(huán) 網(wǎng)紅食品或涉嫌消費欺詐
【化工儀器網(wǎng) 時事熱點】隨著“農(nóng)科院燕麥片”火出圈，由于綠色健康、性價比高、技術(shù)先進(jìn)等原因，近幾年各地農(nóng)科院研發(fā)的食品因受到消費者廣泛歡迎，取得不俗的銷售額。然而，近期市面上出現(xiàn)了不少蹭“農(nóng)科院”等高校、科研院所“學(xué)歷光環(huán)”的產(chǎn)品，誤導(dǎo)消費者的消費行為，并給相關(guān)機(jī)構(gòu)帶來了負(fù)面影響。
今年，上海市消保委調(diào)查了13款宣稱由“農(nóng)科院、農(nóng)業(yè)大學(xué)”等機(jī)構(gòu)參與研發(fā)、制作的食品。結(jié)果顯示，其中有5款產(chǎn)品被相關(guān)機(jī)構(gòu)回函否認(rèn)與相關(guān)品牌有關(guān)聯(lián)，4款產(chǎn)品確認(rèn)有相關(guān)單位參與研發(fā)過程，剩余的4款產(chǎn)品未取得相關(guān)機(jī)構(gòu)明確回應(yīng)。明顯，這些與相關(guān)機(jī)構(gòu)沒有關(guān)聯(lián)，卻冒用其名號進(jìn)行宣傳的行為明顯涉及虛假宣傳，食品安全和質(zhì)量難以保證。
其中，不少網(wǎng)友對“翻X娃”辣條頗有微詞，實際上不少網(wǎng)絡(luò)銷售者、帶貨博主在宣傳產(chǎn)品的時候宣稱“翻X娃”產(chǎn)品有“湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)研發(fā)”，或稱其為“湖南省農(nóng)科院美食”。但湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)回應(yīng)上海市消保委稱，單位沒有針對該產(chǎn)品“悉心研發(fā)”，湖南省農(nóng)科院也表示參與研發(fā)不屬實，兩家機(jī)構(gòu)都明確表示與該商品的生產(chǎn)商沒有授權(quán)關(guān)系。然后，翻閱購物網(wǎng)站可見，目前旗艦店無相關(guān)宣傳，但在其他網(wǎng)店以及網(wǎng)紅推廣視頻中仍可見“湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)”字樣。
蹭“高學(xué)歷”名號吸引消費者，網(wǎng)紅零食實際上是抓住了人們“追求質(zhì)量、追求健康”的心理，隨著生活水平的提高，人們對健康、養(yǎng)生的關(guān)注程度不斷提高。這些農(nóng)業(yè)院校和科研機(jī)構(gòu)在相關(guān)領(lǐng)域無疑具有較高的知名度和權(quán)威性，網(wǎng)紅零食便順勢為自己打上“更高品質(zhì)、更健康”等標(biāo)簽，獲得更高銷量。同時，由于其“蹭流量”的行為不斷提高市場知名度，與相比同類產(chǎn)品相比往往賣出更高的價格，消費者被迫為“高學(xué)歷”買單。
網(wǎng)紅零食偽裝“高學(xué)歷”的做法無疑違背了誠信經(jīng)營的原則，擾亂市場秩序。這種蹭流量的行為雖然在短時間內(nèi)獲得了一定的利益，但是對商家和行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展有百害而無一利。假設(shè)騙局被拆穿，不僅影響銷售行為，也會影響品牌形象。失去消費者的信任。更有甚者，可能會涉及法律問題。
這種行為無疑大大損害了院校、科研機(jī)構(gòu)的在大眾心目中的專業(yè)性和權(quán)威性，還可能會導(dǎo)致真正有科研單位參與研發(fā)的“高學(xué)歷”產(chǎn)品跟著背鍋。律師表示，消費者如果購買到虛假宣傳產(chǎn)品，可以積極向市場監(jiān)督部門舉報，可申請最低500元賠償。同時，由于商家進(jìn)行虛假宣傳是不正當(dāng)競爭的行為，應(yīng)當(dāng)由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令停止違法行為，并處相應(yīng)的罰款，情節(jié)嚴(yán)重可撤銷營業(yè)執(zhí)照。損害其他競爭者利益的，要承擔(dān)賠償責(zé)任。
市場當(dāng)然歡迎真正的“高學(xué)歷”零食，高校自研產(chǎn)品進(jìn)入市場能夠促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研一體化，對消費者、商家和高校來說能夠取得”三贏“的效果。消費者可以購買到安全的食品、商家取得良好的口碑與銷量、高校獲得名聲與收益，促進(jìn)科研成果轉(zhuǎn)化。
因此，商家應(yīng)將精力集中在產(chǎn)品品質(zhì)上，堅持誠信經(jīng)營，少走“歪門邪道”。同時，市場監(jiān)管部門要加強(qiáng)核驗力度，加大打假強(qiáng)度，同時立法部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，對于此類行為增加懲罰性性罰款，限制不正常的市場行為。最后，高校及科研機(jī)構(gòu)面對此類侵權(quán)行為應(yīng)當(dāng)積極拿起法律武器，維護(hù)自身權(quán)益，對“蹭學(xué)歷”的商品及時打假，保護(hù)科研成果和單位聲譽。
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